1. Champ d’application
Cette politique s’applique à toute communication commerciale VitaMini destinée aux enfants ou susceptible d’être perçue par eux : site, emballage, supports GDO/pharmacie, réseaux sociaux, vidéos, influenceurs, advergames, événements, écoles, échantillonnage, promotions, concours, QR codes et supports approuvés des distributeurs.
2. Public principal et rôle des adultes
Le site et les initiatives d’information sont conçus principalement pour les parents, titulaires de l’autorité parentale, aidants et professionnels. La communication ne doit pas affaiblir le rôle des adultes dans les choix alimentaires ni suggérer que l’achat de VitaMini est une preuve de bonne parentalité.
3. Absence d’incitation directe et de « pester power »
Il est interdit d’inciter directement les enfants à acheter, consommer, demander ou faire acheter VitaMini par un adulte. Les appels à l’action, jeux, récompenses et contenus de créateurs doivent respecter cette interdiction.
4. Loyauté, inexpérience et pression sociale
La création ne doit pas exploiter la crédulité, l’inexpérience, la loyauté, la peur, la culpabilité ou le besoin d’appartenance des enfants. Elle ne doit pas suggérer infériorité, exclusion, popularité accrue, supériorité ou réussite scolaire/sportive résultant de l’achat ou de la consommation.
5. Alimentation équilibrée et consommation responsable
VitaMini ne doit pas être présenté comme substitut de l’eau, des fruits, des légumes ou d’une alimentation variée et équilibrée. La surconsommation, les portions inadaptées ou les modes de vie sédentaires ne doivent pas être normalisés. Les messages éducatifs doivent rester distincts des promesses commerciales.
6. Allégations, santé et peur
Les allégations nutritionnelles, de santé ou de performance ne sont admises qu’après validation Legal/Regulatory et respect des conditions d’emploi. Les promesses médicales, implications de prévention/traitement des maladies et messages de peur suggérant qu’un enfant ira moins bien sans le produit sont interdits.
7. Personnages, créateurs, influenceurs et sponsoring
L’utilisation de personnages, mascottes, créateurs ou influenceurs ne doit pas masquer la nature commerciale du message. Briefs, scripts, visuels, hashtags et mentions de partenariat doivent être approuvés, avec une vigilance accrue lorsque l’enfant peut confondre publicité et contenu éditorial.
8. Écoles, événements et échantillonnage
Les activités dans les écoles, centres sportifs ou lieux fréquentés par des mineurs nécessitent un protocole spécifique : autorisation du lieu, supervision adulte, allergènes, sécurité, collecte de données, images et absence de pression coercitive à l’achat.
9. Concours, gamification, fidélité et QR
Avant tout concours, programme de fidélité, advergame, QR interactif, UGC ou communauté, il faut évaluer le droit promotionnel, l’âge, le consentement parental, la modération, les lots, la transparence publicitaire, la vie privée et la nécessité d’une AIPD/DPIA. Ces outils ne doivent pas contourner les protections des mineurs.
10. Données personnelles et publicité
Le ciblage comportemental des enfants n’est pas prévu. Les campagnes numériques seront destinées principalement aux adultes avec vérification des paramètres d’audience, fournisseurs et plateformes. Aucun segment publicitaire ne doit reposer sur des données ou inférences relatives aux mineurs de manière incompatible avec le droit applicable.
11. Approbation préalable
Les campagnes devraient suivre au minimum un principe de double contrôle : Marketing propose ; Legal/Regulatory vérifie les allégations et la loyauté ; Privacy/DPO intervient en présence de données, tracking ou technologie destinée aux mineurs ; Qualité valide les éléments relatifs au produit. Les preuves sont archivées avec version et date.
12. Agences, partenaires et distributeurs
Les règles s’appliquent aussi aux agences, régies, influenceurs, partenaires trade et distributeurs lorsqu’ils utilisent les éléments VitaMini ou communiquent pour la marque. Les accords doivent prévoir conformité, approbation préalable et retrait des contenus non conformes.
Références principales
Directive 2005/29/CE et droit national de transposition ; règlement (UE) 1169/2011 ; règlement (CE) 1924/2006 ; RGPD et règles privacy applicables ; ainsi que les règles d’autorégulation publicitaire pertinentes dans chaque marché.